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miércoles, 21 de mayo de 2014

Estudio Lucy y la fábrica de chocolate.

      "Lucy and Ethel at the chocolate factory"es una escena de la película I love Lucy. Este segmento se analizará desde el punto de vista de la comunicación, basándonos en los dos tipos de comunicación, lineal y circular, a partir del texto de Aguado Terrón. El modelo lineal, se basa en una comunicación unidireccional entre un emisor y un receptor, donde el emisor transmite al receptor con un mensaje y un código específico a través de un canal determinado mientras que el circular, se basa en una comunicación donde los roles de emisor y receptor cambian constantemente. Los participantes tienen más interacción en la comunicación. En este modelo de comunicacion, existe una retroalimentación (proceso comunicativo que tiene como fin responder el mensaje que la otra persona emite) positiva y negativa, es decir que tanto el emisor como el receptor pueden percibir señales en el entorno que influyen en la decisión de si cambiar su conducta o no. 
      En esta escena se pueden apreciar ambos modelos comunicacionales. Podemos notar que el modelo circular aparece cuando Lucy y Ethel interactuan, ya que mantienen un diálogo en distintos momentos, cambian entre ellas los roles de emisor y receptor; además podemos observar que ésta comunicación es interpersonal e inmediata ya que ambas comparten tiempo y espacio, y su conversación es cara a cara.
      El modelo lineal se puede identificar al principio, cuando la supervisora da la orden de encender la máquina para que comience a funcionar la cinta y ambas comiencen a trabajar. La primera vez no tiene respuesta de parte del receptor; su mensaje no fue recibido ya que el trabajador no la escuchó pero en el segundo intento si obtiene respuesta ya que la cinta comienza a funcionar y los bombones comienzan a aparecer. La comunicación aquí presente no es inmediata, ya que se presenta un obstáculo entre el espacio donde el emisor está y el espacio donde se encuentra el receptor. 
      También se presenta otra ocasión donde se observa este modelo; en el momento cuando la supervisora se dirige a las empleadas, les da una orden y les exige un buen trabajo, siendo de lo contrario, el despido de ambas. Aquí se puede ver claramente el modelo de la conversación lineal ya que el emisor bloquea al receptor, impidiendo que le brinde una respuesta, evitando una conversacion. Esta comunicación es interpersonal inmediata.
       En conclusión, se puede decir que en una misma situación, pueden haber varios  modelos de comunicación entre los participantes de ésta. También, que existe otros tipo de comunicación: la comunicación masiva y lineal, la cual es empleada en el video ya que comunica a cualquier persona que lo mire, transformandola en un receptor.

Referencias:
http://www.um.es/tic/Txtguia/TCtema1.pdf

jueves, 15 de mayo de 2014

Estudio de la campaña de Dulux

Dulux es una marca de pintura internacional, dirigida por una empresa holandesa, Akzo Nobel. Esta multinacional es dueña de gran parte de las pinturerías del mundo como por ejemplo Inca en Uruguay. Su estrategia consiste en guardar el nombre original de las pinturerías de cada país y de esta forma conservar su clientela. La campaña de Dulux es global. Consiste en llevar a cabo eventos de pintadas masivas, recibiendo proyectos de las personas y otorgándoles la pintura necesaria para realizarlos. Se promocionan estos eventos por medio de videos, en los cuales se puede ver de qué se trata y promocionar la marca. Dulux logra dos tipos de propagandas, una gratuita por medio de las personas que comparten fotos en las redes sociales y otra paga, por ejemplo, con los videos.
En este estudio se buscará aplicar a la campaña de Dulux las ideas de Mariluz Restrepo. Estas son 6 características de la comunicación de las cuales se lograrán asociar la mayoría a esta campaña.
La comunicación se puede reconocer por un lado, a través de la empresa que realiza la campaña y por otro, por las personas que comparten fotos y links haciendo que la comunicación aumente. Se puede evocar la idea de multiplicidad a la hora de difundir en las redes sociales y llegando a miles de usuarios. Estas propagandas conectan a las personas y van aumentando el interés en la campaña favoreciendo la comunicación directa, en la campaña paga, e indirecta en la campaña gratuita. En la campaña participan personas de diferentes etnias y religiones que nos permite hablar de un proyecto de integración social. En la red las ideas globales y movimientos de masa llegan rápidamente a todas las personas. Este tipo de comunicación logra ser tan buena como la cara-cara entre dos personas siendo una comunicación de tipo hilo. Hay participación real de las personas que presentan un interés y una propuesta. La gente, pintando un espacio público, es lo que une el hilo. A través del marketing social la empresa busca resolver problemas como la falta de integración barrial.
A través de los medios visuales difundidos en la red se permite llegar rápidamente a grandes masas por medio de la navegación. Este es otro de los conceptos de Mariluz Restrepo que hace referencia a lo exacto, ya que llegan, lo aprecian y se van. También se puede ver esta idea en el sitio web de la empresa ya que al navegar, los usuarios se lanzan en un mar que permite entrar en diversas páginas y links a través de hipervínculos. El medio da una posibilidad de recorrer que termina generando un hiper texto, es decir, un texto construido por cada uno con los textos que va leyendo.
Las pintadas generan espacios visibles que transmiten la idea de la campaña de renovar un espacio público. Al realizarlos, las personas tienen la posibilidad de hacer, ser libres. Se juega con las ideas de la imaginación y junto con el video, donde todo tiende a subir, se puede hablar del concepto de levedad. La imaginación, el proyecto audiovisual, y el sitio web son todos elementos inmateriales, no tangibles que también pueden asociarse al concepto de virtualidad, de la Dra. Restrepo.  
A los murales se les asocia la idea de visiblidad en base al concepto de Mariluz Restrepo. Por medio del canal visual la imaginación se desata al encontrarse con estos proyectos o al verlos en los videos; es entonces que la gente idealiza estas pintadas en su propio barrio o ciudad.
Desde el momento en que se encuentra toda esta información en las redes, se vuelve un nodo, un sistema dentro de un sistema. Se va disponiendo de tal manera que la gente se va articulando para llegar a todo el barrio, ciudad, país, planeta.
Por último, se realizó una comparación entre el video de Dulux y el de la campaña realizada por Inca, en Uruguay. Los dos videos compartían una base similar en mostrar a las personas pintando y renovando el espacio pero no fueron presentados de la misma manera. Mientras que Dulux recibe proyectos de la propia gente del barrio en todo el mundo y es esta quien pinta, en calle Galicia, Inca  tuvo la iniciativa del evento y decidió como se iba a pintar, también con la participación de gente de la zona. La libertad de los participantes no es la misma en los dos eventos, en la de Dulux se puede jugar con la imaginación pero en la de Inca solo deben seguir el proyecto de la empresa. El video de la campaña de Dulux aparece mucho más dinámico y rápido, a diferencia del de Inca que muestra principalmente planos detallados. Además, una de las mayores diferencias que tuvo fue la repercusión en las redes sociales. El video de la campaña de Dulux tuvo miles de visitas mientras que el de Inca tuvo menos de doscientas. Se puede decir que en la campaña de Inca no se mantuvo una comunicación de hilo sino que se trató de una mucho más lineal pero no llegando a ser de filo.
En conclusión, la campaña de Dulux establece una comunicación de tipo hilo y evoca conceptos de Mariluz Restrepo. Por medio de las pintadas, el sitio web, el video publicitario y otros tipos de difusión, reconocimos las ideas de multiplicidad, navegación, virtualidad y visibilidad. Además se logró diferenciar los dos tipos de pintadas, por parte de Dulux y por parte de Inca con intereses diferentes. Hoy en día, Nicolás Hudson, estudiante de diseño gráfico, organiza jornadas para pintar veredas en conjunto con la gente del barrio donde estos se reúnen, conversan y pasan un buen rato. Está ultima situación podría asimilarse más a los proyectos llevados a cabo por Dulux ya que Inca está comenzando a otorgar la pintura para "Pintando las veredas de tu ciudad".




Referencias:
http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n34/mrestrepo.html
https://www.youtube.com/watch?v=AV4IoCgi2QA
https://www.youtube.com/watch?v=8ktET4akZU8

www.facebook.com/Pintandolasveredasdetuciudad
http://www.teledoce.com/programas/camaratestigo/48222_Rompiendo-con-el-mito-de-que-los-uruguayos-tienden-al-color-gris



martes, 22 de abril de 2014

Estudio del video Another brick in the wall - Pink Floyd.

El video de la canción  " Another brick in wall " (Otro ladrillo en la pared) de la banda Pink Floyd fue publicado a fines de los ‘70 satiriza la cruda realidad en la educación de la época. Los adultos representaban una autoridad máxima y los niños eran tratados como máquinas que sólo debían absorber conocimientos inculcados en la escuela, para en un futuro, volverse profesionales. De esta forma, cualquier tipo de libertad quedaba reprimida, todos eran iguales y no debían destacarse. Se analizará el video desde el punto de vista comunicacional y se determinarán los diferentes tipos evocados.
            La comunicación es dada por un modo social que refleja la sociedad de la época. El video es una denuncia a este modelo. En el ámbito de la escuela, el profesor es quién tiene mayor jerarquía. El aula se muestra como un sistema completamente vertical y obligatorio. No hay libertad de pensamiento, se debe escuchar y asentir. La escuela se puede comparar con una industria, con la modernidad, los alumnos son tratados como máquinas, todos iguales y realizando las mismas acciones a la vez. Con la formación que estos maestros pretenden darles, harían a unos y otros iguales, como simples ladrillos (pero con un importante empleo), que terminarían apilados unos con otros haciendo un muro, el cual protegería al cambio. Sus comportamientos son similares, como de animales, hasta presentan las mismas caras, con máscaras. Esta situación genera una constante comunicación lineal que no permite un intercambio entre profesor y alumno. El emisor es siempre el profesor y los alumnos los receptores. La comunicación no siempre se expresa por medio del canal visual y oral. En ocasiones, el profesor golpea a sus alumnos por lo tanto se introduce una comunicación por medio del canal táctil. Los niños no tienen la posibilidad de interactuar con los profesores ni de criticar el sistema, por lo tanto la retroalimentación es positiva, llevando al final a un estallido. Todos estos elementos aluden a una comunicación de tipo filo donde se transmite un mensaje y no se espera una respuesta.
En una escena de la película se ve al profesor en su casa con su esposa. En este caso se mantiene la comunicación lineal pero se invierten los roles, el profesor pasa a ser maltratado por su esposa al igual que sus alumnos por él. Se genera entonces un paralelismo entre estas dos situaciones que muestra como una (la de la casa) lleva a la otra (en el aula).   
Más adelante, los niños se cansan del maltrato y buscan un cambio. Comienzan con una comunicación intragrupal, comparten tiempo y espacio, con el objetivo de revelarse. La comunicación se interpreta como circular. Los jóvenes no quieren ser castigados por su forma de pensar o actuar, no quieren tener un idéntico pensamiento, quieren ser libres por lo que piden que los maestros los dejen en paz.
All in all it's just another brick in the wall.
All in all you're just another brick in the wall.
Esta rebelión genera una retroalimentación negativa de los niños hacia el profesor y hacia el sistema de la época. Se exige un cambio urgente: “No dark sarcasm in the classroom
Teachers leave them kids alone” (Pink Floyd, 1979).
            En conclusión, este video busca, con ironía, mostrar a la sociedad de la época, una sociedad cortante, capaz de lastimar a los niños sin importarle. En la mayor parte del video reconocimos una comunicación lineal de tipo filo que luego pasa a ser circular y de hilo. Además se estudiaron retroalimentaciones negativas y positivas que llevarían al fin de este modo social. 


Referencias bibliográficas:
https://www.youtube.com/watch?v=E3_NuWb9r2A
http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n34/mrestrepo.html

martes, 25 de marzo de 2014

Estudio del Extracto de Tom Sawyer


Las aventuras de Tom Sawyer,  es un cuento de Mark Twain escrito en 1876. Relata las aventuras de Tom, un niño que crece en la período previo de la guerra de Secesión en el sur de los Estados Unidos. Este extracto refleja la necesidad del niño de comunicar lo que siente por medio de acciones y no del diálogo.
En este texto, se puede reconocer desde el principio una comunicación basada en gestos y actitudes del personaje principal, demostrando su estado de ánimo. A medida que la historia avanza, Tom tiene una conversación que no está explícita con su amigo Jeff. Esta es de modo circular,  ya que se sobreentiende que entre ambos hay diálogo y un intercambio de ideas, ambos son emisor y receptor al mismo tiempo. También es interpersonal, ya que ambos se encuentran en el mismo tiempo y espacio y están cara a cara.­­
        Terminada esta conversación, Tom comienza a relacionarse por medio de gestos y actitudes típicas de un código de niños con el objetivo de llamar la atención de una chica que le gusta, Becky: “Un instante después estaba Tom fuera y lanzado a la palestra como un indio bravo: rugiendo, riéndose, persiguiendo a los chicos, saltando la valla a riesgo de perniquebrarse, dando volteretas, quedándose en equilibrio con la cabeza en el suelo, y en suma, haciendo todas las heroicidades que podía concebir, y sin dejar ni un momento, disimuladamente, de observar si Becky le veía.” (Twain, 1876).  Estas acciones son comunicación interpersonal por medio del canal visual y de modo lineal ya que el travieso no encuentra respuesta. Al Becky ignorar a Tom, se puede hablar de una retroalimentación negativa ya que a ella no le interesan esas actitudes del niño. Sin embargo él interpreta que debe continuar ya que no ha visto reaccionar a su enamorada: “Pero no parecía que ella se diese cuenta; no miró ni una sola vez. ¿Era posible que no hubiera notado que estaba él allí? ” (Twain, 1876). Desesperado, Tom continúa actuando de igual modo, esta vez más cerca de la chica, y decide lanzarse a sus pies: “Trasladó el campo de sus hazañas a la inmediata vecindad de la niña: llegó lanzando el grito de guerra de los indios, arrebató a un chico la gorra y la tiró al tejado de la escuela, atropelló por entre un grupo de muchachos, tumbándolos cada uno por su lado, se dejó caer de bruces delante de Becky, casi haciéndola vacilar.” (Twain, 1876). Se desarrolla entonces, una comunicación lineal de parte de Becky hacia Tom: “Y ella volvió la espalda, con la nariz respingada, y Tom le oyó decir: « ¡Puff Algunos se tienen por muy graciosos... ¡siempre presumiendo!»” (Twain, 1876). Ella demuestra su poco interés hacia él y vuelve a generarse una retroalimentación negativa que esta vez sí, es comprendida por Tom, quién sintiéndose profundamente avergonzado se marcha muy humillado: “Sintió Tom que le ardían las mejillas. Se puso en pie y se escurrió fuera, abochornado y abatido” (Twain, 1876).
Todas estas comunicaciones que se trataron como lineales, también pueden ser tomadas como de modo circular si se plantea que Tom llama la atención de Becky y que ella le contesta con un diálogo y luego Tom responde de una manera gestual, yéndose arrepentido. Se trata de una comunicación ambigüa que no es puramente lineal, ni puramente circular. Las actitudes y gestos son una parte muy importante en esta historia ya que muestran perfectamente el intercambio de ideas y pensamientos entre uno y otro.    
        En conclusión, este cuento permitió determinar diversos rasgos de la comunicación. Se evocaron los conceptos de modos comunicativos lineales y circulares y de tipo interpersonal. Se reconoció un proceso de retroalimentación negativa que buscaba acabar con los intentos comunicativos de Tom. Y se determinó que la comunicación no se desarrolla siempre por el canal auditivo, del habla, sino que también por el visual, por medio de gestos, en este caso siguiendo un código de niños.

lunes, 24 de marzo de 2014

Estudio del texto La tristeza, de Anton Chejov

La tristeza es un cuento de Anton Chejov que se desarrolla en alguna ciudad de Rusia donde todo es blanco debido a la nieve y el frío. El cochero Yona es el personaje principal y el cuento refleja su infelicidad, su tristeza. A lo largo del cuento, la comunicación va cambiando y se diferencian diversos tipos, que permiten un acercamiento a tres de sus grandes rasgos.

El cuento comienza con Yona acompañado de su caballo, los dos inmóviles esperando que lleguen clientes. El primero en llegar es el militar. Cuando este le pide al cochero que lo lleve a Viborgskaya y cuando el cochero invisible insulta a Yona, se habla de comunicaciones lineales ya que el personaje principal solo recibe órdenes. Luego, el militar se dirige hacia Yona y este le cuenta que ha perdido a su hijo y entablan una breve conversación: "Ya ve usted, señor... He perdido a mi hijo... Murió la semana pasada... ; ¿De veras?... ¿Y de qué murió?" (Chejov, 1885). Se habla esta vez de una comunicación circular entre Yona y el militar ya que ambos van emitiendo y recibiendo al mismo tiempo. Además, se puede reconocer una retroalimentación positiva ya que el militar pregunta con interés que es lo que le sucedió al hijo. Poco después, el cochero se vuelve repetidas veces hacia el militar para continuar con la conversación pero al ver que este se quedó dormido, Yona interpreta que el cliente no quiere charlar más con el: "Se vuelve repetidas veces hacia su cliente, deseoso de seguir la conversación; pero el otro ha cerrado los ojos y no parece dispuesto a escucharle.." (Chejov, 1885). El hecho de que el militar haya cerrado los ojos corresponde, esta vez, a una retroalimentación negativa ya que se trata de una señal que pide un cambio, que le indica a Yona que la conversación acabó.
Más adelante, el personaje principal se encuentra con tres jóvenes que le piden que los lleve. Uno de ellos, el chepudo, le da órdenes reiteradas veces. Se trata aquí de un modo comunicativo lineal como al principio del cuento. En este viaje, además, distinguimos una comunicación intragrupal, sólo un grupo de personajes se dialogan entre sí: "Me duele la cabeza -dice uno de los jóvenes-. Ayer, yo y Vaska nos bebimos en casa de Dukmasov cuatro botellas de caña.; ¡Eso no es verdad! -responde el otro- Eres un embustero, amigo, y sabes que nadie te cree.; ¡Palabra de honor! ; ¡Oh, tu honor! No daría yo por él ni un céntimo" (Chejov, 1885). Yona intenta formar parte de esa conversación pero es rechazado por el chepudo quien no solo le insulta sino que también le pega: "Y, hablando así, le da un puñetazo en la espalda" (Chejov, 1885). El canal, que venía siendo principalmente oral, pasa a ser ahora, también táctil. Al final del viaje se da una muy breve comunicación circular entre Yona y uno de los clientes, cuando le pregunta si es casado y Yona responde incluyendo en su respuesta el hecho de que su hijo ha muerto. A lo largo de este viaje Yona se va cejando, rindiendo debido a la respuesta que le dan sus clientes. Se trata de nuevo de una retroalimentación negativa para que pare de hacer eso.
Cuando Yona vuelve a su casa cansado, sigue con ganas de conversar para desahogarse e intenta con uno de sus compañeros. Podríamos pensar que esta vez lo lograría, ya que el otro hombre se encuentra en las mismas condiciones que él, pero no, vuelve a fallar: "Aquí tienes agua... He perdido a mi hijo... ¿Lo sabías?... La semana pasada, en el hospital... ¡Qué desgracia! Pero sus palabras no han producido efecto alguno. El cochero no le ha hecho caso, se ha vuelto a acostar, se ha tapado la cabeza con la colcha y momentos después se le oye roncar" (Chejov, 1885).
Al final del cuento, Yona logra desahogarse y contarlo todo pero a quién se dirige es a su caballo: "¿Comes? -le dice Yona, dándole palmaditas en el lomo-. ¿Qué se le va a hacer, muchacho? Como no hemos ganado para comprar avena hay que contentarse con heno... Soy ya demasiado viejo para ganar mucho... A decir verdad, yo no debía ya trabajar; mi hijo me hubiera reemplazado. Era un verdadero, un soberbio cochero; conocía su oficio como pocos. Desgraciadamente, ha muerto..." (Chejov, 1885). Suena un poco ilógico hablar de una comunicación entre un hombre y un caballo debido a que los caballos no tienen ni código ni lengua. En este caso se identifica una comunicación intrapsíquica, ya que, aunque Yona cree haber sido escuchado por su caballo, en realidad solo se trató de una comunicación para dentro suyo.
Desde el comienzo del relato se puede notar un paralelísmo entre el entorno triste y blanco, vacío, y el estado de ánimo de Yona: "La nieve cae lentamente en gruesos copos, gira alrededor de los faroles encendidos [...] El cochero Yona está todo blanco, como un aparecido. [...] Su caballo está también blanco e inmóvil" (Chejov, 1885). El destrato entre los rusos es un tema cultural, social, que parecería ser el aceptado en ese país. Podemos entonces hablar de un modo social comunicativo, es decir, otro tipo de comunicación.
En este texto se diferencian tres tipos de comunicación: la comunicación intragrupal, la comunicación intrapsíquica y la del modo social comunicativo. Esta diversidad permitie afirmar que la comunicación abarca distintos ámbitos y que por lo tanto es un fenómeno complejo. Para definir  y estudiar el concepto de comunicación se debe recurrir a las aportaciones teóricas y técnicas de diversas disciplinas como por ejemplo la psicología social cuando se habla de la comunicación intragrupal, la psicología, cuando se trata de la intrapsíquica y la sociología para la comunicación del modo social ruso. Se trata entonces a la comunicación como objeto de interdisciplinariedad. Por último se puede hablar de transdisciplinariedad ya que, para acercarse más al concepto de interés se necesita que todas las disciplinas que estudian este tema se coordinen y desarrollen teorías comunes, líneas de investigación en conjunto.
En conclusión, en este cuento de Anton Chejov, además de tratar con comunicaciones lineales y circulares y retroalimentaciones, se lograron reconocer tres tipos de comunicación diferentes: la intragrupal, la intrapsíquica y la del modo social. Estos nos permitieron determinar tres rasgos fundamentales del concepto de comunicación que son la complejidad, la interdisciplinariedad y la transdisciplinariedad.

Referencias:

Para leer La tristezahttp://www.ciudadseva.com/textos/cuentos/rus/chejov/la_tristeza.htm